Team Activia
+
Lekker in je ritme

Team Activia

Schaatsen als active lifestyle

Danone Nederland was voor haar merk Activia op zoek naar een activatieplatform om vrouwen te bereiken die een gezonde en actieve levensstijl nastreven. Vanuit de merkpositionering ‘Lekker in je Ritme’ is er gezocht naar een passende sportassociatie om deze vervolgens crossmediaal te kunnen activeren.

Als iconisatie voor Lekker in je Ritme werd er gekozen om een vrouwenschaatsploeg te beginnen, genaamd Team Activia onder leiding van de succesvolle schaatscoach Jac Orie. Schaatsen kent een grote interesse onder vrouwen, heeft een groot mediabereik en is heel goed te activeren naar de winkelvloer. Bovendien paste de merkbeleving rondom schaatsen goed bij een actieve & gezonde levensstijl. Er werd voor gekozen om de ploeg te gaan sponsoren tot en met de Olympische Spelen van Sochi in 2014.

Foto & videoshoot

Om te zorgen voor een spetterende lancering van Team Activia werd er gekozen voor een fotoshoot en lanceringsvideo tijdens een trainingskamp in Erfurt. Nadruk lag op lifestyle, vrouwelijkheid en het creëren van een ‘lekker in je ritme’-gevoel.

Perslancering

Ontwikkeling en uitvoering van de perslancering van de Team Activia vrouwenploeg onder leiding van Jac Orie. Schaatsvrouwen in jurkjes met hakken, pratend over mode, eten, bewegen en lekker in je ritme voelen.

Green Corner Thialf

In het retailkanaal werden drieduizend gratis kaarten weggegeven aan vrouwen voor de World Cup finale in Thialf Heerenveen. Resultaat: een bocht met 3000 vrouwen in Activia Groen, groots persevent, product sampling buiten het stadion en veel pr-aandacht.

Crossmediale content

Rondom het platform www.lekkerinjeritme.nl is er veel social en offline content gecreëerd rondom de schaatsploeg. Van de schaatssters zelf, maar ook met hun moeders. Dit werd ondermeer zichtbaar in een Margriet-special.

team_Activia_logo_F2_DEF

 

EXCITING FACTS

  • > €7 mil mediawaarde
  • Stijging bekendheid Activia
  • Samenwerking schaatsploeg

MARKETING

  • Sponsordeal ploeg
  • Brand activation plan
  • TV commercial

EVENTS

  • Foto & videoshoot in Erfurt
  • Hospitality event ISU World Cup

DIGITAL

  • Content website & social campagne