Hoe laat je een innovatief automerk opvallen in een markt waar concurrenten al jarenlang diepgeworteld zijn? Voor Louwman BYD lag de uitdaging helder op tafel: Nederland laten kennismaken met een relatief nieuw merk, en het merk inhoudelijk laden bij de Nederlandse man tussen 34 en 65 jaar.

Het antwoord vonden we niet in het claimen van Oranje, maar in het claimen van het toernooi zelf. UEFA EURO 2024 bood BYD de kans om zichtbaar, relevant én onderscheidend te zijn, als partner die het spel mogelijk maakt.

De uitdaging

BYD is een merk met sterke technologische innovatie in de kern, zoals de duurzame Blade Battery. De uitdaging was om deze innovatie niet alleen te tonen, maar ook voelbaar te maken. In een drukke EK-markt, waarin veel merken pas laat instappen en de focus vooral ligt op het Nederlands Elftal, moest BYD een eigen speelveld claimen. Daarnaast was er een duidelijke commerciële doelstelling: merkbekendheid vergroten, merklading versterken én de doelgroep actief laten kennismaken met de modellen.

Charge Up Your Game

We kozen voor een full-funnel aanpak waarin merk en beleving centraal stonden. Met de tagline “Charge Up Your Game” positioneerden we BYD als officiële toernooipartner van UEFA EURO 2024. Niet als supporter van één team, maar als duurzame kracht achter het hele toernooi.

Door het zwaartepunt van de campagne bewust vóór het EK te leggen, viel BYD op in de periode tussen het einde van de Eredivisie en de piek van andere EK-campagnes. Zo bouwden we vroeg momentum op en claimden we aandacht voordat de markt verzadigd raakte.

Giovanni van Bronckhorst

Giovanni van Bronckhorst werd het gezicht van de campagne. Samen ontwikkelden we meerdere contentformats waarin voetbal en technologie samenkwamen. Een belangrijk onderdeel was de driedelige branded content serie met Cor Potcast. In aanloop naar het toernooi reden Giovanni en de hosts naar Duitsland, waar zij het EK voorbeschouwden terwijl ze onderweg de BYD-modellen en de Blade Battery uitgebreid testten.

Zichtbaarheid tijdens het toernooi

Tijdens UEFA EURO 2024 kwam BYD volop naar de doelgroep toe. Met een TVC en tag-on campagne, activaties bij amateurvoetbaltoernooien en aanwezigheid van de modellen op locatie werd het merk fysiek en emotioneel geladen. Daarnaast voorspelden fans samen met Giovanni het EK via de DPG EK Poule, waarmee interactie en merkbetrokkenheid verder werden vergroot.

Off to Berlin

Om de social zichtbaarheid te versterken, werkten we samen met influencers Defano Holwijn, Ilse van Esch, Lauwe Baller en voetbalcommunity 433. Met BYD reisden zij naar Berlijn voor de wedstrijd Nederland – Oostenrijk. 433 bezocht daarnaast meerdere EK-wedstrijden van Nederland en verzorgde story takeovers op de social kanalen van BYD. Zo werd het merk geïntegreerd in live EK-beleving, precies daar waar de doelgroep zich bevond.